{"id":3910,"date":"2018-03-28T17:26:18","date_gmt":"2018-03-28T15:26:18","guid":{"rendered":"http:\/\/adellink.de\/?p=3910"},"modified":"2020-07-14T15:38:22","modified_gmt":"2020-07-14T13:38:22","slug":"aimc-realness-statt-hochglanz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adellink.de\/en\/aimc-realness-statt-hochglanz\/","title":{"rendered":"AIMC: Realness statt Hochglanz"},"content":{"rendered":"<p>Da stehen sie nun, diese Influencer, auf der B\u00fchne, am B\u00fcffet und am Kaffeetisch. Einige gestylt und in Szene gesetzt wie auf ihren Instagram-Profilen, viele aber einfach im Alltags-Chic und Business-Look. Statt in der virtuellen Welt zeigen sie sich heute in der Realit\u00e4t, um in den n\u00e4chsten Stunden \u00fcber die Themen PR, Werbung und Marketing zu sprechen.<\/p>\n<p>\u201eInfluencer sind keine Randerscheinung, sie sind der Mainstream. Sie sind im Marketing angekommen\u201c, erz\u00e4hlt Sven Bottesch von der Beratungsgruppe Goldmedia. Mit Erkenntnissen startet der erste Vortrag der AIMC \u2013 All Influencer Marketing Conference \u2013, die dieses Jahr zum zweiten Mal wieder in M\u00fcnchen stattfindet. Bottesch wechselt die Slides seiner Pr\u00e4sentation, er redet von Einfluss und Reichweite, es ploppen Daten und Grafiken auf. Sie zeigen: Die TOP 3 Social-Media-Plattformen sind und bleiben Instagram, Facebook und Youtube. Vielleicht nicht neu, vielleicht aber noch nicht bei allen angekommen.<\/p>\n<h3>Zwischen KPIs, Messbarkeit und Pricing<\/h3>\n<p>Und dann fallen sie, die Begriffe, ohne die in der PR- und Werbebranche gar nichts l\u00e4uft. \u201eErfolgsmessung, KPIs &amp; Pricing im Influencer Marketing\u201c hei\u00dft der Vortrag von Laura Pier, die f\u00fcr die Agentur Social Match auf der B\u00fchne steht. Gemessen wird unter anderem, ob die Follower des Accounts zur Zielgruppe des Unternehmens passen oder wie viele Likes die Influencer im Verh\u00e4ltnis zu ihrer Reichweite bekommen. Messbar sind diese Zielgr\u00f6\u00dfen mit Datenanalyse-Tools, Expertenchecks und Daten der Influencer selbst: Um ganz oben mitzuspielen, m\u00fcssen auch sie gegen\u00fcber Auftraggebern offen mit ihren Ergebnissen umgehen. Das gilt nicht nur f\u00fcr die Unternehmen, mit denen sie zusammenarbeiten, sondern auch in Bezug auf ihre Follower ist Transparenz wichtig, wie der Vortrag des Juristen Dr. Martin Schirmbacher und des Datenanalysten Phil Wennker zeigt. Die Quintessenz: Werbung muss als solche kenntlich gemacht werden, ein kleines #ad an der f\u00fcnften Stelle von 20 Hashtags reicht nicht aus. Sonst kann es teuer werden, sowohl f\u00fcr den Influencer als auch f\u00fcr das Unternehmen, das ihn beauftragt hat.<\/p>\n<h3>Lasst uns alle zu Influencern werden<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-3912\" src=\"https:\/\/adellink.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/AIMC_Luftballons-300x292.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"292\" \/>So wichtig wie die Reichweite, das Wachstum oder auch die sogenannte \u201eBrand Fit\u201c sind die Personen selbst, die hinter diesen Daten stehen. Agenturchef Sachar Klein von hyprberlin spricht davon, dass Influencer keine Werbebanner seien, sondern Menschen \u2013 und \u201emanchmal wissen Influencer auch, wor\u00fcber sie reden.\u201c Doch wer ein Influencer ist und wer nicht und wer das \u00fcberhaupt festlegt, ist nicht klar definiert. Das zeigen auch Magdalena Rogl, Head of Digital Channels bei Microsoft, und Nicole Heinrich, Leiterin Ausbildung und Personalmarketing des Versandhandels OTTO. Sie pr\u00e4sentieren ihre Art des Influencer-Marketings: Jeder Mitarbeiter kann zum Influencer werden, egal ob ihm 100 oder 1.000 Menschen auf Twitter folgen. Sprich: Say \u201ehello\u201c to Macro-, Micro- und Nano-Influencern! Denn eines ist laut Michael Br\u00e4u, Creative Director Social Media bei coma buzz, klar: \u201eInfluencer sind gekommen, um zu bleiben.\u201c<\/p>\n<h3>Wer nicht fragt, bleibt dumm<\/h3>\n<p>Bleiben ist hier das Stichwort: Denn Influencer sind nicht Mittel zum Zweck, sondern die, die den Ton angeben \u2013 zumindest, wenn es nach Daniel Zoll geht. Mit seinem Statement \u201eDer Hashtag ist tot, es lebe die Story\u201c geht die geb\u00fcrtige Radiostimme einen Schritt weiter, sowohl in seinen Aussagen als auch in seinem Verhalten. Er holt die Story auf die B\u00fchne, er h\u00e4lt keinen Vortrag, er performt ihn: Er rennt von einer Ecke zur anderen, erz\u00e4hlt vermeintlich Privates und kombiniert es mit seinen Forderungen und Vorschl\u00e4gen. Er scheint das umzusetzen, was er von seinen Zuschauern fordert, Offenheit und Ehrlichkeit. F\u00fcr die einen zu viel Show, f\u00fcr die anderen eine Offenbarung. Aber seine Botschaft ist eindeutig. \u201eFrag deine Community, was sie will. Und sei ehrlich zu ihr und sag, dass du keine Ahnung hast\u201c, lautet sein abschlie\u00dfender Rat an die PR- und Marketingwelt da drau\u00dfen. Denn \u201eRealness\u201c steht vor \u201eHochglanz\u201c, zwar nicht im Alphabet, aber im Handbuch eines jeden Influencers.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da stehen sie nun, diese Influencer, auf der B\u00fchne, am B\u00fcffet und am Kaffeetisch. 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