{"id":6984,"date":"2022-09-06T16:00:55","date_gmt":"2022-09-06T14:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/adellink.de\/?p=6984"},"modified":"2022-09-06T16:00:55","modified_gmt":"2022-09-06T14:00:55","slug":"pop-up-everything-der-unwiderstehliche-reiz-des-limitierten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adellink.de\/en\/pop-up-everything-der-unwiderstehliche-reiz-des-limitierten\/","title":{"rendered":"Pop-up-Everything \u2013 der unwiderstehliche Reiz des Limitierten"},"content":{"rendered":"

\"\"Heute da, morgen wieder weg und alle wollen hin: So l\u00e4sst sich das Pop-up-Ph\u00e4nomen wohl am besten kurz und knapp beschreiben. Ganz gleich, ob Store, Food-Spot, Party oder Zimmerpflanzenmarkt \u2013 das zeitlich und quantitativ limitierte Angebot funktioniert wie ein Konsument:innenmagnet.<\/p>\n

Die Arten<\/a> von Pop-ups sind so unterschiedlich wie die Ideen, die dabei umgesetzt werden. So gibt es etwa leer stehende Fl\u00e4chen, die in Event-Spots verwandelt werden, St\u00e4nde oder kioskartige Buden, die f\u00fcr kurze Zeit aufgebaut werden, mobile Ladenfl\u00e4chen in Form von kleinen Trucks oder auch das Shop-in-Shop-Konzept, bei dem Macher:innen Fl\u00e4chen oder Regale in einem bestehenden Laden f\u00fcr ein kurzzeitiges, mengenm\u00e4\u00dfig begrenztes Angebot nutzen.<\/p>\n

Urban, minimalistisch, in jedem Fall stylish<\/strong><\/p>\n

Das Ph\u00e4nomen hat in vielen deutschen St\u00e4dten insbesondere in den Lockerungsphasen der Pandemie Fahrt aufgenommen. Statt das Risiko einzugehen und in unsicheren Zeiten ein neues Caf\u00e9 oder einen neuen Laden zu er\u00f6ffnen, setzten Gastronom:innen und Macher:innen der Stadt ihre Ideen immer wieder kurzzeitig in Pop-up-Formaten um. In Frankfurt wurde eine Espresso-Bar schon mal kurzerhand f\u00fcr einen Sonntagnachmittag zum hei\u00dfesten Pizza-Spot der Stadt, ungenutzte R\u00e4umlichkeiten f\u00fcr drei Tage zum Pflanzenmarkt und das verlassene L\u00e4dchen an der Ecke f\u00fcr wenige Wochen zum begehrten Taco-Restaurant mit Au\u00dfenbestuhlung. Das Erstaunliche: Es war Winter und die kleinen Metalltischchen und St\u00fchle in der knackigen K\u00e4lte restlos besetzt, w\u00e4hrend die Schlange an der Theke immer l\u00e4nger wurde.<\/p>\n

Social Media befeuert den Erfolg dieser Konzepte. Posts, Reposts, Markierungen \u2013 dabei gewesen zu sein und ein cooles Foto auf Social Media zu ver\u00f6ffentlichen, ist ein Muss. Die Pop-ups geben uns daf\u00fcr alles, was wir brauchen: Nicht selten sind die Pop-up-Orte besonders instagramable, bieten also die perfekte Kulisse f\u00fcr den idealen Schnappschuss, der den eigenen Insta-Feed aufwertet. Das Interior ist oft urban, minimalistisch und in jedem Fall stylish. Da bekommt selbst eine provisorische Einrichtung pl\u00f6tzlich einen inspirierenden Charme. Das Essen wird mit besonderer Liebe zum Detail angerichtet. Bei Fashion-Pop-ups werden auch schon mal Selfie-Spiegel mit coolen Spr\u00fcchen aufgestellt, und niemand z\u00f6gert lange, diese f\u00fcr ein cooles Bild zu nutzen.<\/p>\n

\u00a0\"\"<\/p>\n

Hinter den ansprechenden und \u00e4sthetisch durchgestylten Events scheint sich eine geniale Marketingstrategie zu verbergen. Betreiber:innen k\u00f6nnen so ganz unverbindlich und risikoarm neue Ideen und Konzepte testen. Zus\u00e4tzlich profitieren sie m\u00e4chtig von all den Posts, die die begeisterte Crowd w\u00e4hrend oder nach dem Besuch des Pop-ups absetzt. Diese sind nicht nur die beste, sondern auch eine kostenlose Werbung. Da lohnt es sich gleich doppelt, die eigene Idee in ein besonders h\u00fcbsches Gewand zu packen.<\/p>\n

Der psychologische Trick der k\u00fcnstlichen Verknappung funktioniert nicht nur offline. Auch im Netz starten Brands schon mal hei\u00dfe Aktionen, bei denen begehrte Ware f\u00fcr einen kurzen Zeitraum in limitierter St\u00fcckzahl angeboten wird. Und die Meute bringt regelm\u00e4\u00dfig die Server zum Gl\u00fchen.<\/p>\n

FOMO \u2013 dabei sein ist alles<\/strong><\/p>\n

Mit der Exklusivit\u00e4t und der Anziehungskraft ihrer Events bedienen die Macher:innen zudem ein typisches Ph\u00e4nomen unserer Zeit: FOMO<\/a> \u2013 Fear of missing out. Nicht an dem Ort gewesen zu sein, von dem die ganze Stadt redet, ist keine Option. Dabei ist das doch eigentlich gar nichts Neues. Denn bereits vor Jahrhunderten l\u00f6sten fahrende Jahrm\u00e4rkte dieses Gef\u00fchl in den Menschen aus. Wenn die Schausteller in der Stadt waren, wollten alle hin \u2013 schon erstaunlich, wie wenig sich unsere Sensationslust seitdem ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Und auch, wenn die Kurzlebigkeit oder die Marketingabsicht der Pop-ups ein wenig Kritik hervorrufen kann \u2013 wir lieben diesen Trend<\/a>. So wie wir als Kinder den Jahrmarkt liebten. Es bringt Abwechslung in den Alltag und in das Stra\u00dfenbild der Stadt. Die Locations sind oft inspirierend und nat\u00fcrlich ist der Besuch auch immer ein kleines Erlebnis.<\/p>\n

Doch vielleicht sind Pop-ups der unterschiedlichsten Arten sogar mehr als nur ein buntes, kurzlebiges Happening? Wenn wir einen Blick auf aussterbende Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen oder Einkaufszentren werfen, so schreit der Leerstand an diesen Orten nach derartigen schrillen Angeboten. Haben Pop-ups also vielleicht das Potenzial, wieder mehr Leben in unsere St\u00e4dte zu sp\u00fclen?<\/p>\n

Wo auch immer sie aufpoppen \u2013 f\u00fcr die Veranstalter:innen scheinen sie sich auf jeden Fall zu lohnen, denn viele kommen wieder. Wann es so weit ist, wird nat\u00fcrlich auf Social Media gedropped. Stay tuned!<\/p>\n

Text: \u00a0Luna Kilian
\nFotos: C\u00e1tia Matos via pexels, Jason Briscoe via unsplash
\nCollage: HIVE Studios by Adel & Link<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Heute da, morgen wieder weg und alle wollen hin: So l\u00e4sst sich das Pop-up-Ph\u00e4nomen wohl am besten kurz und knapp beschreiben. Ganz gleich, ob Store, Food-Spot, Party oder Zimmerpflanzenmarkt \u2013 das zeitlich und quantitativ limitierte Angebot funktioniert wie ein Konsument:innenmagnet. 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