{"id":8687,"date":"2025-04-30T12:12:53","date_gmt":"2025-04-30T10:12:53","guid":{"rendered":"https:\/\/adellink.de\/?p=8687"},"modified":"2025-05-13T16:26:20","modified_gmt":"2025-05-13T14:26:20","slug":"new-adult-junge-menschen-revolutionieren-den-buchmarkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adellink.de\/en\/new-adult-junge-menschen-revolutionieren-den-buchmarkt\/","title":{"rendered":"Next Chapter \u2013 junge Menschen revolutionieren den Buchmarkt"},"content":{"rendered":"

Junge Menschen lesen nicht (mehr) gern, hie\u00df es lange Zeit. Doch als Zielgruppe wurden sie sowohl in ihren Bed\u00fcrfnissen als auch in Zahlen gnadenlos untersch\u00e4tzt: Heute lassen Genres wie New Adult auf dem Buchmarkt die Kassen klingeln und die passenden Buchtipps gehen auf TikTok viral.<\/span><\/h4>\n

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\"New

New Adult im Fokus: Besuchsansturm auf der Leipziger Buchmesse am 27. M\u00e4rz 2025.<\/p><\/div>\n

Es ist ein neuer Rekord: Rund 296 000 Menschen haben dieses Jahr <\/span>die Leipziger Buchmesse besucht<\/span><\/a>. Manche St\u00e4nde, Lesungen und Signierstunden wurden f\u00f6rmlich \u00fcberrannt \u2013 besonders von jungen Frauen unter 30, die sich f\u00fcr New Adult begeistern. In Abgrenzung zum klassischen Kinder- und Jugendbuch (Young Adult) drehen sich die Inhalte hier vor allem um die Phase des Erwachsenwerdens.<\/span><\/p>\n

New Adult hat mehr zu bieten als Romantik<\/b><\/h2>\n

Durch die aufwendig gestalteten Cover mit verschn\u00f6rkelten Schriften und Pr\u00e4gungen entsteht schnell der Eindruck, es handle sich bei New-Adult-Literatur um seichte Liebesromane, die mit ein bisschen Fantasy, Kitsch oder Erotik aufgepeppt werden. Doch in vielen B\u00fcchern geht es wesentlich tiefer: In den modernen Versionen des Coming-of-Age-Romans spielen Identit\u00e4tssuche, Empowerment, Queerness, Gleichberechtigung oder Diskriminierungserfahrungen eine gro\u00dfe Rolle.<\/span><\/p>\n

\"Buchcover

Der New-Adult-Roman \u201eOnyx Storm \u2013 Flammengek\u00fcsst\u201c von Rebecca Yarros verkaufte sich allein in der ersten Woche 2,7 Millionen Mal.<\/p><\/div>\n

Typische Tropes (wiederkehrende Elemente oder Erz\u00e4hlmuster), im New-Adult-Genre sind beispielsweise <\/span>\u201eEnemies to Lovers\u201c<\/span><\/a> und \u201eFriends to Lovers\u201c und die \u00dcberwindung pers\u00f6nlicher Traumata \u2013 oft mit einem intensiven Fokus auf Selbstfindung, Beziehungen und Pers\u00f6nlichkeitsentwicklung. Die Tropes spiegeln die Herausforderungen des Erwachsenwerdens wider, etwa den \u00dcbergang von der Schule zu Studium oder Beruf, die erste gro\u00dfe Liebe oder das Losl\u00f6sen von famili\u00e4ren Abh\u00e4ngigkeiten.<\/span><\/p>\n

New Adult schlie\u00dft eine L\u00fccke zwischen klassischer Kinder- und Jugendliteratur und Erwachsenenlekt\u00fcre, die junge Menschen in ihren Bed\u00fcrfnissen, Lebensrealit\u00e4ten und Tr\u00e4umen abholt. Deshalb ist es keine gute Idee, das Genre der jungen Generation als romantischen Kitsch mit erotischem Kick abzustempeln. Damit w\u00fcrden wir das Potenzial verkennen, das in diesen B\u00fcchern steckt \u2013\u00a0und in der Bewegung, die mit ihnen entsteht.\u00a0<\/span><\/p>\n

BookTok: digitaler Hype ums gedruckte Buch<\/b><\/h2>\n

In der Buchhandlung stechen die New-Adult-B\u00fccher nicht nur durch ihre Optik hervor, sondern auch durch ihre Pr\u00e4senz. Neben den \u00fcblichen Bestsellern, Romanen und Thrillern gibt es eine mindestens ebenso prominente BookTok-Ecke. Kein Wunder: Durch gigantische Social-Media-Communitys und Hashtags wie #Bookstagram und #BookTok ist l\u00e4ngst ein Hype ums Buch ausgebrochen, mit dem <\/span>au\u00dferhalb der Bookfluencing-Bubble<\/span><\/a> zun\u00e4chst wohl niemand gerechnet hatte.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Foto

Theresa Haubs, Buchbloggerin, Moderatorin und Autorin, sprach auf unserer Trendvernissage \u00fcber das Genre New Adult.<\/p><\/div>\n

Unter #BookTok finden sich Mitte April 2025 fast 53 Millionen Beitr\u00e4ge \u2013 im Dezember vergangenen Jahres waren es \u201eerst\u201c rund 40 Millionen. <\/span>\u00dcber 25 Millionen Buchverk\u00e4ufe allein in Deutschland<\/span><\/a> sollen durch die Empfehlungen auf der Plattform TikTok zustande gekommen sein. Auf dieser tummeln sich Buchbegeisterte aus aller Welt: junge Lesende und Autorinnen (beides mehrheitlich Frauen) sowie Verlage. Auch unsere gro\u00dfartige Trendvernissage-Speakerin <\/span>Theresa Haubs ist eine erfolgreiche Bookfluencerin<\/span><\/a> und bekennender New-Adult-Fan. Sie empfiehlt ihre (jeweils aktuellen) Lieblingsb\u00fccher, gibt Tipps zum Viellesen und ist nat\u00fcrlich auch auf Buchmessen unterwegs, um Autorinnen und Verlage pers\u00f6nlich zu treffen.<\/span><\/p>\n

\u00dcberall auf BookTook geht es um bewegende Geschichten, pers\u00f6nliche Empfehlungen, spannende Einblicke und Must-haves im B\u00fccherregal. In kleine, ansprechende H\u00e4ppchen verpackt, dienen die Videos nicht nur einem Selbstzweck \u2013 wie so h\u00e4ufig auf Social-Media-Plattformen \u2013, sie machen vor allem Lust aufs Lesen. Die Faszination f\u00fcr die B\u00fccher ist \u00fcberall sp\u00fcrbar. \u00dcberhaupt ist das wohl the whole point: Dass es eigentlich nie nur ums Lesen, sondern immer auch ums F\u00fchlen geht.\u00a0<\/span><\/p>\n

Junge Frauen feiern New Adult \u2013\u00a0und der Buchhandel freut sich mit<\/b><\/h2>\n

Zur Zielgruppe gibt es \u2013 kaum \u00fcberraschend \u2013 wenig genaue Zahlen. Zwischen 16 und Ende 20 sollen die meisten sein, \u00e4hnlich alt wie die Charaktere. Mit deren Herausforderungen, Emotionen und Gedanken rund um das Erwachsenwerden sind die jungen Lesenden bestens vertraut. Das macht es leicht, sich mit den Figuren zu identifizieren; zumal sich viele New-Adult-B\u00fccher durch eine nahbare, pers\u00f6nliche Sprache auszeichnen. Und auch die Autorinnen sind oft nur wenig \u00e4lter und wissen, welche Themen ihr Publikum fesseln. Viele haben eine sehr gro\u00dfe, treue Fangemeinde, mit der sie vor allem \u00fcber Social Media eng verbunden sind.<\/span><\/p>\n

Dabei verkaufen sich nicht nur englischsprachige Bestseller (und deren \u00dcbersetzungen) wie geschnitten Brot, die BookTok-Community hat auch vielen deutschen Autorinnen zum Durchbruch verholfen. Doch besonders <\/span>die 16- bis 19-J\u00e4hrigen lesen gern in Originalsprache (immerhin 30 Prozent!)<\/span><\/a>, was hiesige Verlage durch aufwendig gestaltete Schmuckausgaben zu kompensieren suchen. Denn anders als der digitale Wirbel vermuten l\u00e4sst, spielt das haptische und optische Erleben eine gro\u00dfe Rolle: \u00dcberdurchschnittlich oft erscheinen selbst Taschenb\u00fccher mit auff\u00e4lligen Farbschnitten und verspielten Designelementen.<\/span><\/p>\n

Verl\u00e4ssliche \u00f6ffentliche Zahlen zum New-Adult-Markt sind kaum zu finden. Erst seit Kurzem gibt es im Handel <\/span>eine eigene Warengruppe f\u00fcr New Adult<\/span><\/a>, sodass sich Absatzzahlen k\u00fcnftig leichter auswerten lassen. Wie junge Menschen zwischen 10 und 29 Jahren heute B\u00fccher finden und kaufen, <\/span>hat die Studie \u201eBock auf Buch!\u201c ermittelt<\/span><\/a>: Von 2019 bis 2023 sind die Ausgaben von jungen Menschen und f\u00fcr junge Menschen (<\/span>Selbstk\u00e4ufe und geschenkte B\u00fccher) bei den 16- bis 19-J\u00e4hrigen \u00fcber alle Genres hinweg um 77 Prozent gestiegen. <\/span><\/p>\n

New Adult und Social Media: nicht nur Eskapismus<\/b><\/b><\/h2>\n

All diese Aspekte sind gute Indikatoren daf\u00fcr, dass unter den j\u00fcngeren Generationen gerade einiges im Umbruch ist. Und das nicht nur auf dem Buchmarkt. Auch f\u00fcr uns als Agentur und Trendfans ist so viel Bewegung spannend zu beobachten. Mit unserem Trend Next Chapter wollen wir zeigen, dass sich selbst hinter vermeintlichen Nischentrends wie New Adult etwas Besonderes verbergen kann. Denn Social Media ist nicht nur B\u00fchne und B\u00fccher sind nicht nur R\u00fcckzugsorte \u2013 beide bieten einen Raum, in dem junge Menschen endlich einmal selbst die Hauptrolle spielen. Und wer wei\u00df? Vielleicht entsteht hier gerade ein v\u00f6llig neues Kapitel.<\/span><\/p>\n

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\u00dcber die Autorin Nina Heger:<\/strong><\/em><\/p>\n

\"Portr\u00e4tNach ihrem Bachelor in Buchwissenschaft und Germanistik war Nina jahrelang im Corporate Publishing t\u00e4tig, bevor sie bei Adel & Link Wurzeln schlug. Als Senior Texterin besch\u00e4ftigt sie sich heute mit den unterschiedlichsten Themen, Trends und Textsorten. Hier eine Case Study f\u00fcr Tech-Kunden, da ein Ratgeber f\u00fcr Inneneinrichtung oder ein Blogpost zu New Work: genau die richtige Mischung f\u00fcr die wortverliebte Copywriterin.<\/em><\/p>\n

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Header: Adel & Link HIVE Studios<\/p>\n

Fotos: Marvin Fuchs (Nina Heger), <\/span>Jonas Reuter (Theresa Haubs), Leipziger Messe GmbH\/Tom-Schulze (Buchmesse)<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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