31 Aug. Unser Jubiläum: 15 Jahre Zukunft

Während andere zurückblicken, schauen wir nach vorn: Zum 15. Agenturgeburtstag rücken wir unsere jährlichen Trends in den Mittelpunkt unserer eigenen Story for Now and Next. 

Am 1. September 2026 wird Adel & Link 15 Jahre alt. Was für eine intensive Zeit! Fünfzehn Jahre, in denen wir Geschichten geschrieben, Ideen entwickelt und die Zukunft im Blick behalten haben. Seit den ersten Monaten stellen wir Prognosen über das, was kommt – mal mit abgefahrenen Nischenthemen, mal mit allgegenwärtigen Dauerbrennern.

Wir lieben es, spannende Trends zu beobachten, zu hinterfragen und einzuordnen. Im Laufe der Zeit wurde das zu einem der markantesten Merkmale von Adel & Link. Zum Jubiläum feiern wir deshalb nicht nur unser Team und unsere Arbeit, sondern vor allem unsere Neugier und unsere Leidenschaft für Zukunftsthemen. Seht selbst!

15 years of Trends – immer mit Blick in die Zukunft

Trends setzen können nur wenige, auf sie reagieren können alle. Was wir können: sie aufspüren. Seit 2012 haben wir rund 100 spannende Trends identifiziert, untersucht und veröffentlicht – jedes Jahr eine sorgfältig zusammengestellte Auswahl. 

Von der Sharing Economy bis zum maschinellen Lernen, von der digitalen Liebe bis zum Leben ohne Strom: Immer wieder beschreiben wir Veränderungen in Kultur, Technologie, Arbeit und Gesellschaft, die uns erstaunen, bewegen und faszinieren. 

Auf der Suche nach Trends für das Folgejahr strecken wir unsere Fühler in alle möglichen Richtungen aus, erspüren Signale, sammeln Informationen und diskutieren Potenziale. Am Ende legen wir uns auf die Trends fest, die unserer Ansicht nach die kommenden zwölf Monate prägen.

Von wichtigen Trends und solchen, die es werden wollten

Zugegeben: So mancher Trend verschwand bereits nach kürzester Zeit wieder in der Versenkung (wer kennt schon noch NFTs?), andere schafften es trotz Hype nicht aus ihren Nischen heraus (oder wie steht ihr zum Metaverse?). Doch unter den Auserkorenen befinden sich auch dutzende Dauerbrenner, Überflieger und Richtungsweiser.

Viele Trends haben wir bereits entdeckt, als sie noch kein Mainstream waren und lediglich in Chats, Freundeskreisen und Bubbles unter Gleichgesinnten diskutiert wurden. Einige dieser Nischenthemen sind nach wie vor relevant oder werden sogar immer aktueller (wie Lebensstil sucht Arbeitsplatz 2012, DigiLove 2019 und Evolving Education 2024). Andere lagen so offen vor uns, dass wir sie gar nicht ignorieren konnten (Agent AI 2025). Und manche sind inzwischen total normal, aber immer noch funny (Worth it, ich sag’s dir 2022).

Hier ein paar Highlights, bei denen wir den richtigen Riecher hatten:

Lebensstil sucht Arbeitsplatz, 2012 – lange vor den Debatten um Remote-Work, Führung in Teilzeit und die Vier-Tage-Woche war dieses Thema der Treiber für die Agenturgründung von Adel & Link.

Mobiles Bezahlen, 2014 – vier Jahre, bevor wir die Einführung von Google Pay und Apple Pay 2018 mit Visa in Deutschland kommunikativ vorbereitet und begleitet haben.

Machine Learning, 2017 – als das Thema noch in Fachkreisen diskutiert wurde und auch wir uns nicht vorstellen konnten, was für einen Einfluss es einmal auf unsere Arbeit haben würde.

Companies as Activists, 2021 & Caring Companies, 2023 – in Unternehmen werden Nachhaltigkeit, Gesundheit und Wohlbefinden immer wichtiger. Als zertifizierte B Corp machen wir unsere Haltung dazu sichtbar. 

Space Craze, 2024 – die Faszination für den Weltraum ist neu erwacht – oder war sie nie wirklich weg? Seit mehr als zehn Jahren begleiten wir Unternehmen aus dem Raumfahrtsektor mit Kommunikation und Design.

Agent AI, 2025 – das prägendste Tech-Thema des gesamten Jahres, auch für die meisten unserer Kunden aus den Bereichen Finanzen und Technologie. 

Life Unplugged, 2026 – zwischen „chronically online“ und KI-Alltag steigt das Bedürfnis, sich analog die Zeit zu vertreiben und mehr Echtes zu erleben. Wir nutzen dafür am liebsten den persönlichen Austausch und unseren Blau-mach-Tag.

Was wir erreicht haben: ein Rückblick auf 15 Jahre

Rund 100 identifizierte Trends, mehr als ein Dutzend Trendvernissages mit über 50 Impulsvorträgen und je bis zu 100 Teilnehmenden – auch die Ergebnisse in Zahlen können sich sehen lassen!

In den ersten Jahren begannen die Trends mit Veranstaltungen zu einem einzigen Thema. Ab 2014 haben wir jährlich zwischen sieben und neun Trends aus den Bereichen Technologie, Kultur, Ernährung, Arbeit, Mobilität und Gesellschaft identifiziert. Die jährliche Trendvernissage wurde zu einem festen Bestandteil der Frankfurter Kommunikationsszene – ein Abend voller Inspiration und anregender Gespräche. 

Auch die COVID-Jahre bedeuteten keine Pause: Die Welt veränderte sich schneller, als irgendjemand nachverfolgen konnte. Mit unseren Trends konnten wir unserem Netzwerk einen Überblick relevanter Themen bieten.

In den letzten Jahren haben wir unsere Prozesse verfeinert, um uns intensiver mit weniger Trends beschäftigen zu können. Beim Sammeln der Themen können alle mitmachen, danach trifft das Trendteam eine Vorauswahl und stellt die vielversprechendsten Ideen zur internen Abstimmung. Zuletzt blieben acht, sechs und dann zweimal vier Trends übrig – eine kleine, aber umso feinere Auswahl! 

Kreativität und Inspiration: Herzstück der Trends

Das Beste kommt bekanntlich zum Schluss: Nach der Trendauswahl werden Team HIVE und Team Storytelling kreativ, um ausdrucksstarke Grafiken und inspirierende Trendtexte zu formulieren. Auf unserem Blog setzen wir uns intensiv mit den Themen auseinander, um zum Nachdenken anzuregen. Denn genau das wollen wir mit unseren Trends erreichen: sich bereits heute Gedanken über das Morgen zu machen und den Wandel der Welt dadurch mitzugestalten. 

Über die Autorin Nina Heger:

Nach ihrem Bachelor in Buchwissenschaft und Germanistik war Nina jahrelang im Corporate Publishing tätig, bevor sie bei Adel & Link Wurzeln schlug. Als Senior Texterin beschäftigt sie sich heute mit den unterschiedlichsten Themen, Trends und Textsorten. Hier eine Case Study für Tech-Kunden, da ein Ratgeber für Inneneinrichtung oder ein Blogpost zu New Work: genau die richtige Mischung für die wortverliebte Copywriterin.

Header & Infografiken: Adel & Link HIVE Studios

Foto: Marvin Fuchs (Porträt Nina Heger)