Treue Trendfans werden sich an unseren 2019er-Trend „I am Woman“ erinnern – jetzt ist es an der Zeit, dass wir über Männer sprechen. Während einige feiern, dass immer mehr Männer sich trauen, auch vermeintlich weibliche Züge anzunehmen, solidarisieren sich andere mit Influencer:innen, die Männlichkeit in einer Krise sehen. Vor allem in einer Zeit, in der sich viele junge Männer unverstanden und nicht repräsentiert fühlen – oder sogar für Probleme verantwortlich gemacht werden, die in der Gesellschaft vorherrschen.

Gleichzeitig erleben wir, dass Männer traditionelle Familienbilder ablehnen und sich in der Kinderbetreuung engagieren. Es gibt zwar Fortschritte, aber ein Blick auf die Statistik ist ernüchternd: Während so gut wie jede Mutter in Deutschland schon einmal in Elternzeit war, ist es bei den Vätern nicht einmal die Hälfte (Für 2019 geborene Kinder, BiB, 2022). Es gibt also noch viel zu tun.

Loyal trend fans will remember our 2019 trend I am Woman – but it’s about time we talked about men. While some enthusiastically support men taking on more traditionally feminine traits, the influencers who claim that masculinity is in crisis often attract high levels of support, particularly at a time when many young men are feeling misunderstood, unrepresented, or even blamed for issues prevalent in society.

At the same time, we are seeing men reject traditional family roles and stepping up when it comes to childcare. But although there is progress and the number of men taking parental leave is growing, a look at the stats is sobering: while almost every mother in Germany has taken parental leave at some point, not even half of all fathers have done so (For children born in 2019, BiB, 2022). There is a lot of work to be done.

Doch der anhaltende Krisenmodus hat auch positive Auswirkungen, die wir nicht übersehen können. Viele haben begonnen, die Sicherheit und Verlässlichkeit der einst selbstverständlichen Ressourcen zu hinterfragen, und das hat den Wunsch nach mehr Autarkie entfacht. Warum sollten wir uns auf ein Energienetz verlassen, wenn sich der eigene Haushalt mit Solarenergie betreiben lässt? Und warum baue ich nicht einfach meine eigenen Gurken an, wenn die im Supermarkt zu teuer werden? Einige von uns werden dadurch sogar richtig abenteuerlustig: Eine aktuelle Studie von Booking.com zeigt, dass immer mehr Deutsche ihre Reisen in diesem Jahr als Gelegenheit nutzen wollen, um Überlebenstechniken zu erlernen – zum Beispiel, um in der Wildnis sauberes Wasser oder Nahrung zu finden.

Einerseits mag es übertrieben erscheinen, doch andererseits ist ein bewussterer Umgang mit unserer Umwelt eine begrüßenswerte Entwicklung. Denn das moderne Stadtleben bedeutet, dass viele von uns den Kontakt zur Natur und zur Selbstversorgung verloren haben. Das Wiedererlernen einiger dieser Strategien kann uns nur widerstandsfähiger machen. Es gibt nichts, womit dieses mutige neue Ich nicht umgehen könnte! 

But while the situation is worrying, this ongoing crisis mode has also had positive effects we can’t overlook. Many have begun to question the security and reliability of resources once taken for granted and this has ignited the wish to become more self-sufficient. Why rely on an energy network when we can run our household on solar energy? And if cucumbers are getting ridiculously expensive, why don’t I just grow my own? It’s even turning some of us into real adventurers: a recent study by Booking.com shows that a growing number of German travellers wants to use their trips as an opportunity to learn survival skills this year – such as how to find clean water or food in the wild.

It may seem over the top – but considering our impact on the world we live in, a more conscious relationship with energy consumption and our environment are developments that should be welcomed. Modern city life means that many of us have lost touch with nature and ways in which we can sustain ourselves. Relearning some of these strategies can only make us more resilient. There’s nothing this Brave New Me can’t handle! 

Durch die neue Sparsamkeit hat sich fast unbemerkt das über lange Zeit stiefmütterlich behandelte Thema Nachhaltigkeit stärker in unserem Alltag eingenistet – wir werden sozusagen nebenbei immer nachhaltiger. In ganz Europa greifen die Menschen öfter zu gebrauchten Waren und auch Reisen finden anders statt: Obwohl der Klimaschutz nicht der Hauptgrund für mehr Verzicht auf Flugreisen ist, fliegen wir noch immer deutlich weniger als vor der Pandemie.

Neue Verhaltensweisen wie diese können die Chance eröffnen, langfristig ein Umdenken zu bewirken. Tatsächlich verstehen viele von uns vielleicht inzwischen, was Umweltschützer:innen schon lange proklamieren: There is no Planet B – und je mehr Menschen mitmachen, desto mehr können wir bewirken. 

The new frugality has let sustainability become more firmly established in our everyday lives – doing good as a side effect, if you will. All over Europe, people are turning to second-hand goods and changing their travel habits: although climate protection is not always the main reason for avoiding air travel, we are still flying less than we were before the pandemic.

New behaviours like these may have a chance of bringing about a long-term change in attitude. In fact, many of us have now begun to really understand what environmentalists have long been proclaiming: there is no planet B – and the more people join in, the more we can achieve. 

Warum sollte man ein Auto besitzen, wenn die Parkplatzsuche in dicht besiedelten Städten ein Albtraum ist? Zu Fuß gehen, Radfahren, öffentliche Verkehrsmittel und Carsharing sind nachhaltige Alternativen, die verschmutzte Städte entlasten. Und anstatt alles von Grund auf neu zu bauen, können Nachrüstungen ältere Gebäude zukunftssicher machen. Doch der gegenwärtige Wandel dreht sich nicht nur um ökologische Nachhaltigkeit. Angesichts steigender Lebenshaltungskosten und des Mangels an erschwinglichem Wohnraum erkunden einige sogar gemeinschaftliche Wohnräume.

Es geht um Veränderungen, die von Menschen für Menschen geschaffen werden. Und das schließt alle ein. Denn die Stadt der Zukunft ist intersektional – sie berücksichtigt die Perspektiven von Frauen und unterrepräsentierten Gruppen, um sichere, komfortable und einzigartige Räume für alle zu schaffen.

Why should you own a car when finding a parking space is a nightmare in densely populated cities – walking, biking, public transport and carsharing are sustainable alternatives that relieve congested and polluted cities. And rather than building everything from scratch, retrofitting can make older buildings future-proof. But the change happening right now goes further than just focusing on environmental sustainability. In the face of rising living costs and the scarcity of affordable housing, some are even exploring communal living spaces.

It’s all about change created by people for people. And this includes everyone. Because the city of the future is intersectional – taking into account women’s and underrepresented groups’ perspectives to create safe, comfortable and thriving spaces for all. 

Starre Strukturen und Das-haben-wir-schon-immer-so-gemacht ist für die Gen Z ein Graus, dann doch lieber in Teilzeit die Brötchen verdienen und nebenbei das eigene Business aufbauen oder einfach mehr Zeit für Hobby, Freund:innen und Freizeit haben. Oder doch einen Topjob bei einem Unternehmen suchen, das Diversity und Wertschätzung verspricht? Hauptsache es bietet moderne Benefits, die die Gesundheit und Persönlichkeit aller Mitarbeiter:innen in den Fokus stellen.

Und dann gibt es da noch die Hustle Culture: Wenn unser Beruf unsere Berufung ist, gibt es dann überhaupt zu viel Work und zu wenig Life? Genau dieses Spannungsfeld und der entstehende Wandel der Arbeitskultur bewegen uns 2023 sehr – und sicher auch noch in den nächsten Jahren.

Rigid structures and “That’s how we’ve always done it!” are red flags for Gen Z. They would rather work part-time and build their own business on the side. Or simply have more time for hobbies, friends and leisure. Or they might look for a top job at a company that values diversity and shows true appreciation. Most importantly, it should offer modern benefits that focus on the health and personality of each employee.

But then there is also hustle culture: if our profession is our calling, is there ever too much work and too little life? It is precisely this tension and the shift in work culture that will accompany us in 2023 and beyond.

Wo jahrelang höher, schneller, weiter angesagt war, heißt es jetzt abschalten, innehalten und radikal umdenken. Es braucht neue Fragen, neue Antworten, neue Konzepte für eine zeitgemäße Definition. Denn der Wohlstand, wie wir ihn kennen, ist vorbei – die Wende ist im vollen Gange. Wir beginnen vielleicht zum ersten Mal zu begreifen, dass unser Wohlstand auch etwas mit dem Rest der Welt zu tun hat. Vor allem Millennials und die Gen Z treiben ein gesellschaftliches Umdenken voran, indem sie mit Forderungen nach mehr Selbstbestimmung, Freizeit, Sinn und Nachhaltigkeit die starren Strukturen der Arbeitswelt aufbrechen.

Der Fokus verschiebt sich vom Materiellen auf das Soziale und Ökologische: Statt Geld und Besitz erhalten Teilhabe, Lebensqualität, Sinnhaftigkeit, Umweltschutz und Nachhaltigkeit sowie physische und psychische Gesundheit einen höheren Stellenwert in der Gesellschaft. Denn inmitten dieser Wendezeiten stellt sich nicht mehr die Frage, wie wir den gewohnten Standard halten können –, sondern was wir davon wirklich brauchen und was Wohlstand abseits des Materiellen für uns bedeutet. 

Used to striving higher, faster, further, we now need to switch off, pause and rethink. We need new questions, new answers and new concepts for a modern definition of wealth. Because prosperity as we know it is over – change is in full swing. Perhaps for the first time, we are beginning to realise that our prosperity is connected to the state of the rest of the world. Millennials and Gen Z in particular are driving a social shift by breaking down the rigid structures of the professional world with demands for more self-determination, leisure, purpose and sustainability.

The focus is shifting from the material to the social and ecological: rather than money and possessions, participation, quality of life, purpose, sustainability as well as physical and mental health are becoming more important in society. Because in the midst of this change, the question is no longer how we can maintain the standard we are used to – but rather what is worth maintaining. And what prosperity beyond the material means for us. 

Mit Hochdruck wird an Lösungen gearbeitet, um die Beschäftigten in jeder Lebensphase optimal zu unterstützen – und sowohl die Gen Z als auch die Silver Society als Mitarbeitende zu halten. Mental-Health-Themen wie Burnout, Stress und Depression werden immer öfter proaktiv angegangen, Telemedizin für die Menopause, Unterstützung für Care-Arbeitende und Achtsamkeits-Workshops sind plötzlich wesentliche Bestandteile des Unternehmensangebots.

Klar: Ähnlich wie beim Greenwashing gibt es sicher Arbeitgeber, die sich in erster Linie für ihre Außenwirkung interessieren. Doch was wir wahrnehmen, ist nicht nur ein Trend, sondern verdichtet sich gerade zu einer neuen Haltung: Unternehmen werden sich zunehmend ihrer Verantwortung bewusst, die sie gegenüber ihren Mitarbeitenden haben. Caring companies are coming – gut so! 

The solutions being worked on are designed to support employees in every phase of their life – and to retain both Gen Z and the Silver Society as employees. Mental health issues such as burnout, stress and depression are increasingly being addressed proactively, and telehealth services for the menopause, support for care workers and mindfulness workshops are becoming essential parts of a company’s benefits package.

Sure: similar to greenwashing, there will be companies whose main interest is to boost their image. But what we are noticing is not just a trend, it’s a new attitude: companies are becoming more and more aware of their responsibility towards their employees. Caring companies are coming – and that’s good! 

Unsere talentierte künstliche Helferin wird sicherlich zu einem großen Wandel in der Arbeitswelt führen, birgt aber auch Gefahren in sich. Da die KI mit der Arbeit echter Menschen gefüttert wird – indem sie Originalkunstwerke verwendet, um ihre Meisterwerke zu schaffen –, verschwimmen die Grenzen zwischen Unterhaltung und Plagiat. Und es bleibt nicht bei der Erstellung von Texten und Bildern. Die KI hat eine Stimme bekommen – es könnte sogar deine sein – und kann uns Dinge sagen lassen, die wir nie gesagt haben. Weder Menschen noch Richtlinien können mit den rasanten Entwicklungen Schritt halten, sodass wir uns (noch) in einem Niemandsland befinden, wenn es um Vorschriften und Regeln für den verantwortungsvollen Einsatz von KI-Tools geht.

Aber Vermeidung ist keine Lösung – die KI ist gekommen, um zu bleiben. Vielleicht ist es also an der Zeit, dass wir den Genie in a Bot als ein Instrument begreifen, das unsere Arbeitsweise verändern kann. Und vielleicht, nur vielleicht, ist es jetzt an uns, uns an die Maschine anzupassen.