17 Mar „Haltung ist kein Label, sondern die Basis!“

Adel & Link ist seit 2024 B Corp-zertifiziert. Der Aktionsmonat März soll mehr Aufmerksamkeit auf das Thema verantwortungsvolle Unternehmensführung lenken. Wir machen mit! Vier Fragen an Marisa Nachtigall, Director der People & Planet Unit, die sich mit allen Themen rund um Future of Work, HR-Trends und Nachhaltigkeit beschäftigt.

Marisa, was bedeutet das B Corp-Zertifikat für die Agentur – und was hat es mit der Arbeit deiner Unit zu tun?

Wer die Geschichte von Adel & Link kennt, weiß: Das Zertifikat hat uns nicht verändert – es hat sichtbar gemacht, was schon da war. Natalie und Matthias haben die Agentur 2011 in Teilzeit gegründet, weil sie damals kleine Kinder hatten, ja – aber auch, weil sie etwas anders machen wollten. Nicht mit Arbeitszeiten bis nachts um 23 Uhr oder am Wochenende, wie damals in vielen Agenturen üblich, sondern unter dem Motto: Lebensstil sucht Arbeitsplatz. Das B Impact Assessment hat uns auferlegt, alles zu dokumentieren, zu messen und zu belegen. Das Gute daran war: Wir haben gemerkt, dass wir vieles davon längst umsetzen. Und schön ist auch der Gemeinschaftsgedanke: Wir leben diesen Gedanken als Netzwerkagentur schon lange – und B Corp ist eben auch eine Community von Unternehmen, die Dinge besser machen wollen. Das passt zu uns. Wer mehr zu B Corp erfahren möchte, findet unter bcorp.com alle Infos zur Bewegung.

Du leitest die People & Planet Unit. Was macht ihr – und für wen?

Die Unit bündelt, was uns als Agentur ohnehin wichtig ist: Kommunikation, die Menschen und den Planeten wirklich mitdenkt – nicht als Feigenblatt, sondern als strategischen Kern. Wir begleiten Kunden wie Skillsoft, die den Fokus auf den Menschen in der digitalen Arbeitswelt legen: wie Weiterbildung gelingt, wie das Zusammenspiel zwischen Mensch und KI funktionieren kann, wie man Mitarbeitende wirklich befähigt. Wir unterstützen außerdem B Lab – den Träger der B Corp-Zertifizierung – pro bono bei der Pressearbeit, um das Netzwerk und seine Standards einer breiteren Öffentlichkeit bekannt zu machen. Außerdem entwickeln wir intern gemeinsam mit unserer Storytelling Unit sowie unserer Design Unit HIVE Ideen und setzen Themen rund um Nachhaltigkeit – beispielsweise zu Anlässen wie dem B Corp Month oder dem Digital Clean-up Day. Es macht Spaß zu sehen, wie das gerade immer besser zusammenfindet und auch Außenwirkung entfaltet.

Treffen für eine bessere Zukunft: Matthias Adel (Adel & Link), Armelle Duvieusart, Valentina Köhler (beide B Lab Germany), Marisa Nachtigall (Adel & Link) und Chiara Lavinia Neri (B Lab Germany) auf dem Impact Festival im November 2025.

Die aktuelle Lage ist turbulent. Manche Unternehmen ziehen sich aus Nachhaltigkeits- sowie Diversity, Equity & Inclusion-Themen zurück. Warum macht ihr das weiterhin?

Ich würde sagen: Viele Unternehmen stellen es nicht komplett ab, sie lassen es eher ein bisschen mitlaufen, ohne wirklichen Fokus. Aber wer Haltung nur zeigt, wenn es gerade passt, hat sie nie wirklich gehabt. Wir glauben, dass nachhaltiges Wirtschaften funktioniert und dass es sich lohnt – auch bei Gegenwind. Und das erleben wir auch bei unseren Kunden: Viele schätzen es, dass wir zertifiziert sind und diese Werte nicht nur kommunizieren, sondern in unserer Arbeit wirklich leben. Und jüngere Generationen schauen sehr genau hin, für welche Art von Unternehmen sie arbeiten wollen – das spüren wir bei unseren Kolleg:innen genauso wie im Recruiting.

Zum Schluss noch eine persönliche Frage: Was treibt dich an?

Ich bin Mutter von zwei kleinen Kindern, die noch eine ganze Weile auf dieser Welt verbringen werden. Das macht nachdenklich und treibt mich an, einen Beitrag dazu zu leisten, dass die Welt halbwegs gut bleibt – oder zumindest, dass es in eine positivere Richtung geht. Das klingt vielleicht groß. Aber es fängt im Kleinen an – in der Agentur, mit unseren Kunden, in den Geschichten, die wir erzählen.

Vielen Dank für deine Zeit, Marisa!

Über die Autorin Rena Schäfges:

Rena studierte Germanistik und Geschichte in Heidelberg und Frankfurt, schrieb als freie Autorin für Tageszeitungen und arbeitete viele Jahre als Redakteurin im Bereich Corporate Publishing. Gute Geschichten lesen und selbst erzählen, das ist seit jeher ihre Leidenschaft. Bei Adel & Link leitet sie als Director die Unit Storytelling & Employer Comms.

Header: Adel & Link HIVE Studios

Fotos: Marvin Fuchs (Rena Schäfges), Adel & Link (Gruppenfoto)